Jak vybudovat osobní značku: UNYP webinář s Tomášem Lukavcem

V říjnu jsme měli skvělou možnost uspořádat webinář s Tomášem Lukavcem, spisovatelem, vzdělavatelem a obchodníkem, který vybudoval úspěšnou kariéru především v oblasti brand managementu, kdy pomáhal klientům zvyšovat prodeje vytvářením strategií jejich značek. Tomáš školí a pořádá workshopy pro manažery společností, jako jsou Seznam.cz, Komerční banka, OVB, Marks&Spencer, RE/MAX, T-Mobile a do toho všeho učí na několika univerzitách.

Tomáš začal svoji přednášku otázkou: „S kým byste šli raději na večeři? S Elonem Muskem, Michelle Obama nebo Vaší matkou?“ Tento zábavný a interaktivní webinář se skládal z mnoha praktických cvičení, díky kterým si zúčastnění mohli otestovat svůj úsudek a kritické myšlení. Posluchači se dověděli například to, že osobní brand stojí na několika základech – kdo jste, co děláte a co o Vás lidé říkají, když zrovna opustíte místnost. Každý jednotlivec na této planetě přirozeně zanechá nějaký dojem na lidech, se kterými se setká. Z marketingového hlediska však existuje pět nejdůležitějších aspektů, na kterých budování osobního brandu stojí – charisma, dojem, produkt/servis, komunikace, reputace.

Charisma: Tomáš poukázal na fakt, že všichni máme nějaké charisma. Tuto vlastnost najdeme v každém z nás a ne pouze u několika vyvolených, přičemž ve své podstatě se nedá rozlišovat mezi dobrým a špatným charismatem.

Dojem: Účastníci se dověděli, že osobní brand nezahrnuje pouze to, jak se chováme, ale také jak vypadáme. I když bylo zdůrazněno, že osobní brand v žádném případě není soutěží krásy, je pravdou, že zahrnuje vše, co nějakým způsobem upoutá pozornost (může to být dokonce i něco, na co nejsme zrovna pyšní) a že inspirovat ostatní je možné pouze v případě, kdy je člověk sám sebou. 

Produkt/servis: Tomáš vyvrátil obecně mylnou představu, že je kvalita produktu sama o sobě pro prodej produktu naprosto klíčová – výhodnější je zaměřit se na širší cílovou skupinu, která kupuje „průměr“, než na malou skupinu lidí, která upřednostňuje kvalitu ve velkém množství.

Komunikace: Přinuťte lidi sdílet Váš obsah (resp. obsah o Vás) na sociálních sítích – to je jeden ze základů Vašeho brandu. Účastníci byli požádáni, aby sepsali deset témat, které by dle jejich názoru byla ochotna jejich komunita sdílet. Jaká témata by byla ta Vaše?

Reputace: Poslední ingrediencí je reputace – ta je založena na Vašem osobním narativu a „sledujících“. Umíte si představit, co by bylo vytesáno do Vašeho náhrobního kamene? 

Tomáš Lukavec ukončil přednášku svoji finální motivační vizí – „Napojte se na svoje cíle, svoji vizi a přesvědčte sami sebe, že je nutné jich dosáhnout. Věřte sobě i své roli a záměru – to jsou klíčové faktory při budování pozoruhodného osobního brandu založeného na přesvědčení a vytrvalosti.“